Русская пиротехника

История бренда «Русская пиротехника»

Бренд «Русская пиротехника» был основан в мае 2007 года. К этому моменту в России уже существовал рынок развлекательной пиротехники.

Самыми популярными марками, занимавшими почти 80% всего рынка бытовой пиротехники, были «Русский фейерверк» и «Большой праздник». Остальные марки занимали не более 5% рынка каждая.  Почему потребовалось создание новых марок? Возможно, потому что золотое правило маркетинга гласит: «У каждого товара ограничен жизненный цикл. Для товаров непродовольственной группы он обычно составляет 4–6 лет».

Популярные марки «Русский фейерверк» и «Большой праздник» к началу двухтысячных сформировали прекрасный и весьма востребованный ассортимент пиротехники. Но время идёт вперёд — рынок требовал новых идей, новых решений, новых изделий. Именно поэтому пришла идея попробовать сделать принципиально другую марку, базирующуюся на трёх основных постулатах:

• Изделия надо не выбирать из имеющегося у производителя ассортимента, пусть огромного и популярного во всём мире, а проектировать самим — с учётом запросов «Русской души», которая, как известно, всегда просит праздник.
• Необходимо добиться качества, стабильности и воспроизводимости изделий из года в год, а значит — работать с крупными, даже крупнейшими, производителями развлекательной пиротехники в мире, имеющими годами отработанное производство, научную базу, промышленные традиции.

• Ежегодно обновлять ассортимент продукции на 20–30%, убирать из номенклатуры слабо востребованные изделия, заменяя их лучшими. Эти лучшие должны быть новинками не только российского, но и мирового рынка развлекательной пиротехники. Важно российским любителям пиротехники ежегодно давать что-то принципиально новое, неизведанное. 

К чести прославленных марок «Русский фейерверк» и «Большой праздник», они почувствовали необходимость перемен — так появились вторые марки у каждой из перечисленных — «Фейерленд» и «Салют России» соответственно.

В 2007 году «Русская пиротехника» формировала концепцию, нарабатывала идеи, а в 2008 году выпустила на рынок первый продукт — линейку профессиональной пиротехники, впервые в современной истории России обобщив мировой опыт по ассортименту и эффектам профессиональной развлекательной пиротехники. Был проанализирован ассортимент основных производителей Испании, Италии, Китая и России. Итогом стала номенклатура, отражённая в первом российском каталоге профессиональной пиротехники, объединившем всё лучшее, что было на тот момент в мире. В каталоге впервые в России была предпринята попытка систематизации имеющихся в мире эффектов и также впервые была представлена полная фото- и видеоколлекция более чем полутора тысяч эффектов и изделий!

К сожалению, кризис 2008–2009 гг. стал не лучшим временем для профессиональных фейерверков, количество заказов и их стоимость уменьшились в разы. Ещё сильнее обрушили профессиональный пиротехнический рынок трагические события в пермском ночном клубе «Хромая лошадь» в декабре 2009 года. Страну вновь наводнила контрафактная и контрабандная дешёвая продукция сомнительного качества, но российские демонстраторы вынуждены были её брать, т. к. иначе не укладывались в урезанные сметы фейерверка.

Профессиональная пиротехника марки «Русская пиротехника», которая была заведомо дороже контрабанды и контрафакта, оказалась слабо востребованной. Именно в эти годы зародилась мысль, что надо налаживать производство фейерверочных шаров у себя в России, что и было за несколько лет реализовано на Троицком снаряжательном заводе. Марка «Русская пиротехника» в последующие годы активно передавала накопленный опыт и сформированный ассортимент на ТСЗ, сама постепенно переключаясь на работу с бытовой развлекательной пиротехникой.

В 2010 году, несмотря на сложные условия и беспрецедентные гонения на пиротехнику на всех уровнях, бренд «Русская пиротехника» принял решение о первом ввозе бытовой развлекательной пиротехники. Это было непростое время, когда продажи пиротехники резко сократились из-за экономического кризиса и событий в Перми.

Отцы-основатели бренда понимали, что в такой ситуации нужно предложить что-то особенное, что привлечёт внимание покупателей. Они решили сосредоточиться на создании пиротехники с максимальным временем работы и количеством эффектов.

 До этого момента фейерверки были похожи на спектакли Большого театра — красивые, но сложные и дорогие. «Русская пиротехника» предложила нечто новое — фейерверки, похожие на кино. Они были доступны по цене и предлагали множество ярких и запоминающихся эффектов. Кроме того, бренд уделил особое внимание оформлению своих изделий. Красивая упаковка стала неотъемлемой частью продукции, создавая атмосферу праздника ещё до запуска фейерверка. Упаковка играет важную роль в продаже пиротехники. Она защищает продукцию от повреждений, делает её удобной для перевозки и способствует реализации. Кроме того, упаковка является элементом дизайна и может привлечь внимание покупателей.

«Русская пиротехника» первой в России выделила треть всей площади упаковки под фирменное наименование марки. Это позволило сделать продукцию более узнаваемой и запоминающейся.

Текст о компании "Русская пиротехника" взят из "Настольной книги продавца Русской пиротехники".